Koszty działalności marketingowej firmy a podatek

Odpowiedź:

W mojej ocenie wydatki powyższe mogą zostać w całości zaliczone do kosztów uzyskania przychodów. W wyroku z dnia 10 grudnia 1997 r. (sygn. akt I SA/Gd 409/96; publ. Biuletyn Skarbowy 1998/2/16) Naczelny Sąd Administracyjny wskazał, że „o zaliczeniu danego wydatku do kosztów reklamy publicznej lub niepublicznej decyduje zawsze jej odbiorca, adresat. Do wydatków limitowanych należą zatem te, które z założenia są kierowane wyłącznie do konkretnego adresata. Wszelkie natomiast formy promocji firmy kierowane do anonimowego kręgu potencjalnych konsumentów zalicza się do reprezentacji i reklamy prowadzonej publicznie".

Zwrócić należy uwagę, iż dla Spółki podmioty uczestniczące w konferencji są (do momentu rozpoczęcia konferencji) anonimowe, a tym samym wydatek ponoszony na uczestnictwo w konferencji nie jest skierowany do konkretnego adresata. Nie zmienia tego fakt, iż organizator konferencji dokonuje zawężenia kręgu uczestników konferencji poprzez skierowanie zaproszeń do określonych podmiotów. A zatem uważam, że wydatki związane z uczestnictwem na takiej konferencji mogą zostać zaliczone w całości do kosztów uzyskania przychodu (dodatkowym argumentem za przyjęciem takiego stanowiska byłby fakt, gdy konferencja, mimo zaproszenia konkretnych osób, była otwarta dla osób, do których dotarła reklama internetowa i prasowa).

Inaczej może się mieć sprawa w przypadku wydatków organizacyjnych (z treści pytania wynika, że Spółka ponosi bliżej nieokreślone wydatki organizacyjne) - o ile umieszczenie ogłoszeń w internecie czy prasie stanowią bez wątpienia reklamę publiczną, to już skierowanie zaproszeń do konkretnych osób jest reklamą publiczną.