Nowelizacja Dyrektywy o telewizji bez granic

Celem nowelizacji jest m.in. uporządkowanie przepisów dotyczących rynku reklamowego, w tym ograniczeń czasowych, postanowień odnoszących się do reklamy ukrytej i tzw. lokowania produktu („product placement”). Wszystko to ma zapewnić pewność prawną i stworzyć jak najlepsze warunki dla rozwoju konkurencyjności w sektorze audiowizualnych usług medialnych w UE.

Zgodnie ze zmienioną Dyrektywą będzie obowiązywała zasada kraju pochodzenia, która oznacza, że nadawca musi przestrzegać prawodawstwa kraju, w którym ma siedzibę, a nie tego, gdzie świadczy usługi audiowizualne.

Państwa członkowskie UE mają 2 lata na wprowadzenie u siebie jej postanowień. Stąd od końca 2009 roku producenci telewizyjni i filmowi w ramach product placement będą mogli pobierać opłaty za wykorzystanie na planie marek różnych produktów.

W jakich przypadkach będzie dopuszczalne stosowanie product placement?

Lokowanie produktu będzie dozwolone w filmach, serialach - tak w dziełach kinematografii, jak i w filmach i serialach wyprodukowanych dla telewizji - oraz w transmisjach sportowych. Widzowie będą musieli być jednak jasno poinformowani o występowaniu takiego działania. Product placement będzie musiał być także oznaczony w odpowiedni sposób, a więc programy, w których za opłatą umieszcza się jakieś produkty, będą "w odpowiedni sposób oznaczone na początku i na końcu", tak by uniknąć wprowadzenia widzów w błąd. Płatne product placement ma wpłynąć pozytywnie na konkurencyjność producentów UE w stosunku do firm amerykańskich.