Reklama dziecięca musi być nastawiona na produkt. Nie może zawierać zachęt typu „kup teraz tę zabawkę".
Reklamodawcy nie mogą stosować w przekazach takich praktyk, jak używanie efektów specjalnych sugerujących np., że modele samolotów latają, lalki same się ruszają, a różdżki sypią iskrami - czytamy na łamach Rzeczpospolitej.
Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (DzU z 2007 r. nr 171, poz. 1206 ze zm.) zabrania umieszczania w przekazach reklamowych bezpośrednich wezwań dzieci do nabycia produktu. Nie wolno w nich również przekonywać, aby dzieci nakłoniły rodziców do kupna reklamowanych artykułów.
Działania takie naruszają zbiorowe interesy konsumentów, za co grozi przedsiębiorcy kara finansowa.