Przed wybraniem znaku towarowego warto zorientować się, czy ktoś już go wcześniej nie zarejestrował. Dobrze też wiedzieć, co począć, gdy inni nic sobie z rejestracji nie robią i bezkarnie ciągną zyski z wykorzystywania cudzego znaku.
Skąd przedsiębiorcy mają wiedzieć, czy nie naruszają praw innych firm do zarejestrowanych już znaków towarowych? Najlepiej oczywiście znać wszystkie znaki chronione w naszym kraju. Byłoby to jednak dosyć trudne, bo znaków do zapamiętania jest tysiące. Tym bardziej że od dnia przystąpienia do Wspólnoty Europejskiej chronione są nie tylko znaki krajowe, ale i wspólnotowe znaki towarowe.