Zgodnie z zasadą: "cel uświęca środki" przedsiębiorcy podejmują różnorodne działania marketingowe mające polepszyć osiągane przez ich firmy efekty ekonomiczne. Właściwie prowadzony marketing sprzyja racjonalizacji decyzji podejmowanych przez przedsiębiorców. Szeroko rozumiane działania marketingowe mają na celu zarówno pozyskanie nowego klienta, jak i utrzymanie klienta dotychczasowego. Jednak poza ekonomicznymi skutkami marketingu, podejmujący działania w tym zakresie podmiot musi uwzględnić również określone skutki podatkowe jakie pociągają one za sobą.
Gazeta Podatkowa 16.05.2005 r.