Prawne reguły oznaczania przedsiębiorcy firmą są lakoniczne i dość proste. Wpraktyce jednak mogą budzić wątpliwości. Dla przedsiębiorcy będącego osobą fizyczną firmą jest jego imię i nazwisko. Nie może on ukrywać się za samą nazwą. W odniesieniu do osób prawnych, w tym spółek kapitałowych (z o. o. i akcyjnej), obowiązuje zasada, że firmą jest ich nazwa.
Firma pełni kilka funkcji, przede wszystkim odróżniającą od innych przedsiębiorców i identyfikacyjną, a także reklamową - promocyjna, marketingową.
Rzeczpospolita 28.12.2004 r.