Firmy deweloperskie zarzekają się, że nawet w obliczu potężnego globalnego kryzysu finansowego nie zamierzają obniżać ceny metra kwadratowego. Choć odczuwają spadek popytu, gotowi są jedynie zaoferować bonusy w postaci dogodnych harmonogramów płatności, darmowych miejsc garażowych, czasowych niewielkich, 5-proc., upustów cenowych. Firmy starają się mówić jednym głosem, że wysokie koszty budowy, wynagrodzeń, pozyskania ziemi, finansowania uniemożliwiają im dokonanie drastycznych obniżek. Mrożący wzrok konkurencji przeszywa tych, którzy wyłamują się z narzucanej przez środowisko tezy i zaczynają na forum publicznym przyznawać się do znacznie wyższych upustów. Na razie w wyniku indywidualnych negocjacji z klientami.